兒童衣著(zhù)的快速擴大，讓以休閑服裝有名的森馬免于鞋服職業(yè)下行的旋渦。近日，森馬衣著(zhù)發(fā)布的2016年度功勞快報表現，營(yíng)業(yè)收入同比上升13.21%；歸歸于上市公司股東的凈利潤同比增加5.78%。森馬衣著(zhù)將功勞的增加歸功于電商業(yè)務(wù)與兒童業(yè)務(wù)的連續不斷擴大。事實(shí)上，這已經(jīng)不是童裝業(yè)務(wù)第一次帶動(dòng)森馬衣著(zhù)的功勞。業(yè)妻子士表示，森馬衣著(zhù)的傳統強勢品牌森馬地方的休閑衣著(zhù)市場(chǎng)已趨于飽和，提早規劃童裝板塊是轉型成功的關(guān)鍵。但隨著(zhù)未來(lái)越來(lái)越多品牌發(fā)力童裝市場(chǎng)，森馬衣著(zhù)也面臨著(zhù)挑戰。


　　功勞增加靠童裝

　　森馬衣著(zhù)發(fā)布的2016年度功勞快報表現，該公司營(yíng)業(yè)收入107.03億元，同比增加13.21%；歸歸于上市公司股東的凈利潤14.27億元，同比增加5.78%。事實(shí)上，自2013年以來(lái)，森馬衣著(zhù)的功勞一直顯出較為良好的增加形勢。翻翻檢森馬衣著(zhù)年報可發(fā)覺(jué)，拉動(dòng)森馬衣著(zhù)功勞的重要要素便是兒童衣著(zhù)業(yè)務(wù)的增加。

　　據森馬衣著(zhù)招股解釋書(shū)表現，森馬衣著(zhù)的主營(yíng)業(yè)務(wù)為森馬品牌休閑衣著(zhù)與巴拉巴拉品牌的兒童衣著(zhù)。但據森馬衣著(zhù)2011年年報表現，行為主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的兒童衣著(zhù)在整體營(yíng)業(yè)收入中占比不高，兒童衣著(zhù)僅為20.53億元，不足休閑衣著(zhù)的營(yíng)收的一半。

　　此后，兒童衣著(zhù)顯出良好的增加形勢。2013年，森馬衣著(zhù)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入72.19億元，同比上升3.2%，兒童衣著(zhù)實(shí)現主營(yíng)收入25.35億元，同比增加19.9%；2014年，兒童衣著(zhù)實(shí)現收入31.67億元，同比增加24.91%。

　　森馬衣著(zhù)2015年年報表現，公司服裝業(yè)務(wù)營(yíng)收達到93.59億元，休閑衣著(zhù)收入54.06億元，兒童衣著(zhù)營(yíng)收為39.53億元；在營(yíng)業(yè)收入中占比離別為57.18%、41.81%。兒童衣著(zhù)板塊增加十分猛烈。

　　服裝獨立批評人馬崗稱(chēng)，兒童衣著(zhù)業(yè)務(wù)確實(shí)有效拉動(dòng)了森馬衣著(zhù)功勞增加。這是因為兒童衣著(zhù)目前照舊處于增加階段，是森馬衣著(zhù)用力擴大的業(yè)務(wù)板塊，同時(shí)森馬衣著(zhù)在該板塊具有先發(fā)優(yōu)勢，童裝品牌巴拉巴拉已經(jīng)處于職業(yè)第一的地點(diǎn)。

　　休閑服裝慢增加

　　3月2日，森馬衣著(zhù)宣布文告稱(chēng)，竹席公司上海森馬衣著(zhù)有限公司與部分員工共同投資設立上海裔森衣著(zhù)有限公司，并將主要籌劃森馬旗下女裝品牌minette。

　　據森馬衣著(zhù)政府資料表現，minette誕生于2012年，定位于中相等位對準18-35歲的大眾風(fēng)尚精巧女裝。但是該品牌的功勞情形并不十分理想，據minette天貓旗艦店表現，銷(xiāo)量最好的一款產(chǎn)品為價(jià)值139元的韓版打底針織衫，月達成量?jì)H240筆。

　　事實(shí)上，不只女裝品牌賣(mài)出情形不算理想，主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的森馬休閑衣著(zhù)近年來(lái)的功勞顯示也不夠理想，從營(yíng)業(yè)收入增加的完全主導力量，到如今出現被兒童衣著(zhù)業(yè)務(wù)趕超的傾向。

　　據森馬衣著(zhù)2011年財報表現，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達到76.39億元，而其中休閑衣著(zhù)業(yè)務(wù)板塊營(yíng)業(yè)收入高達55.87億元。2012年，森馬衣著(zhù)的休閑衣著(zhù)實(shí)現48.8億元，同比下降12.64%。2013年，森馬衣著(zhù)休閑衣著(zhù)主營(yíng)收入46.83億元，同比下降4.04%。

　　此后，休閑服裝業(yè)務(wù)雖有所好轉，營(yíng)收增加，但增速照舊無(wú)法與兒童衣著(zhù)相比。2015年年報表現，森馬衣著(zhù)休閑衣著(zhù)同比增加10.26%，而兒童衣著(zhù)的增幅則為24.81%；這一增速在2016年半年報中又離別變?yōu)?.4%與26.23%。

　　馬崗考察認為，目前休閑衣著(zhù)區域已進(jìn)入了市場(chǎng)成長(cháng)后期，具有較為成熟的產(chǎn)品線(xiàn)，成長(cháng)速度減緩是必然現象。事實(shí)上，休閑衣著(zhù)市場(chǎng)已趨于飽和的形態(tài)，近年來(lái)眾多品牌搶占了眾多市場(chǎng)份額，很多傳統的休閑衣著(zhù)強勢品牌已活不下去了。相較于兒童衣著(zhù)，成人休閑衣著(zhù)不具有先發(fā)優(yōu)勢，內行業(yè)區域處于領(lǐng)先位置，但并不是完全指引位置，這也成為兒童衣著(zhù)增加超過(guò)成人休閑衣著(zhù)的原由。

　　產(chǎn)品質(zhì)局將生變

　　數據表現，2015年我國童裝市場(chǎng)格局為1372億元；隨著(zhù)“二孩”政策展開(kāi)和消費升級，預計到2017年該數量將打破1500億元。據中華人民共和國兒童財產(chǎn)考慮中心數據，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的最大支出之一。未來(lái)，包括兒童衣著(zhù)在內的兒童市場(chǎng)將顯出一片藍海。

　　事實(shí)上，森馬衣著(zhù)很早之前就已開(kāi)始用力擴大兒童衣著(zhù)。2002年，森馬衣著(zhù)進(jìn)入童裝區域。馬崗指出，森馬衣著(zhù)的兒童板塊已經(jīng)從純粹的服裝業(yè)務(wù)開(kāi)拓到了別的區域，包羅了兒童消費場(chǎng)景的很多產(chǎn)品，如兒童教育、娛樂(lè )項目等，包括界限很廣。其實(shí)森馬衣著(zhù)是近年來(lái)轉型做得對照好的國內服裝企業(yè)。假設未來(lái)兒童業(yè)務(wù)能夠取得更好的顯示，這個(gè)市場(chǎng)對森馬衣著(zhù)來(lái)說(shuō)足夠大，未來(lái)也能夠將扔掉休閑衣著(zhù)業(yè)務(wù)。

森馬衣著(zhù)在兒童衣著(zhù)的投入也快速增加。據森馬衣著(zhù)2015年年報表現，兒童衣著(zhù)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)生產(chǎn)成本同比增加26.78%達到23.28億元，而休閑衣著(zhù)的營(yíng)業(yè)生產(chǎn)成本增幅僅為5.6%至34.79億元。2015年巴拉巴拉門(mén)店凈增300多家達到3864家，已超過(guò)了森馬休閑衣著(zhù)全國的3477家門(mén)店。

　　北京服裝學(xué)院服裝系副講解楚燕提出，森馬兒童衣著(zhù)業(yè)務(wù)的快速擴大與近兩年兒童市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓聯(lián)系親近。“最近這兩三年，報名參加國際時(shí)裝周的童裝品牌猛增，組委會(huì )為了掌握品牌數量，設立了很多篩選要求。”楚燕表示，現在人口中，兒童先前人數較多，再加上“二孩”政策推廣，未來(lái)童裝市場(chǎng)會(huì )有巨大的發(fā)作式增加。