新加坡多元的人口結構，為試探周邊市場(chǎng)提供對照。國際市場(chǎng)方面，優(yōu)衣庫也的確大概需要在中華人民共和國市場(chǎng)對立成熟后，找到新的增加發(fā)動(dòng)機。東南亞會(huì )成為優(yōu)衣庫未來(lái)的“中華人民共和國市場(chǎng)”嗎？

　　不要誤解，倒不是說(shuō)東南亞就要取代中華人民共和國成為優(yōu)衣庫最大的國外市場(chǎng)了。這個(gè)事故的含義在于，如同從前的日本國市場(chǎng)一樣，中華人民共和國市場(chǎng)總有一天也會(huì )飽和，優(yōu)衣庫假設要維護增加，誰(shuí)會(huì )是它接下來(lái)最有潛力的市場(chǎng)？


　　這個(gè)事故從前的解答能夠是全稱(chēng)美利堅合眾國。優(yōu)衣庫母公司迅銷(xiāo)公司曾在 2012 年宣布“2020打算”，預計在2020年前，全稱(chēng)美利堅合眾國市場(chǎng)賣(mài)出額達到100億美金，占到全球賣(mài)出額的1/5。

　　但如你所知，這個(gè)打算并沒(méi)有如愿推行，全稱(chēng)美利堅合眾國市場(chǎng)也至今處于虧損形態(tài)

　　2005年，優(yōu)衣庫進(jìn)入全稱(chēng)美利堅合眾國市場(chǎng)，目前在該市場(chǎng)的門(mén)店總數僅44家，相比之下，2002年進(jìn)入的中華人民共和國內地市場(chǎng)，目前的門(mén)店數已經(jīng)接近500家。

　　優(yōu)衣庫不會(huì )停止在全稱(chēng)美利堅合眾國市場(chǎng)的開(kāi)拓。母公司迅銷(xiāo)公司主席柳井正在今年 6 月全球媒體宣布會(huì )的訪(fǎng)問(wèn)空隙曾明確表示，全稱(chēng)美利堅合眾國是優(yōu)衣庫的“首要任務(wù)”（priority）。不過(guò)，就可行性而言，審美文化和消費習慣與中華人民共和國、日本國等成熟市場(chǎng)更為接近的東南亞能夠更具擴大潛力。優(yōu)衣庫也已經(jīng)有了不少打算和社會(huì )實(shí)踐。

　　9月2日，優(yōu)衣庫在新加坡的旗艦店開(kāi)業(yè)了，它是優(yōu)衣庫在東南亞地域最大的門(mén)店，總共三層樓，面積2700平米。大概需要指出的是，優(yōu)衣庫在中華人民共和國最大的門(mén)店為上?；春Ｂ菲炫灥?，總計五層樓，面積達到 8000 二次方米。

　　某種水平上，新加坡可能被視為優(yōu)衣庫在東南亞開(kāi)拓時(shí)的一片“試驗田”。這是因為，新加坡人口結構多元，它為優(yōu)衣庫預知周邊市場(chǎng)提供了對照?；A新加坡政府的政府數據，2015 年，新加坡常駐人口組成中13.3%為馬來(lái)西亞裔，9.1%為印度裔，74.3%為華裔，其中，15%人口為穆斯猞猁。去年，優(yōu)衣庫就從前以新加坡市場(chǎng)行為其穆斯猞猁女性的產(chǎn)品線(xiàn)的首發(fā)市場(chǎng)。

　　優(yōu)衣庫東南亞區CEO Taku Morikawa 在最近接受新加坡《海峽導報》訪(fǎng)問(wèn)時(shí)表示，“假設新加坡的旗艦店發(fā)展順利，我們可能再探索印度和越南市場(chǎng)（的時(shí)候）。”

　　截止到目前，優(yōu)衣庫在新加坡市場(chǎng)總計有25家門(mén)店，整個(gè)東南亞市場(chǎng)則超過(guò)130家

　　按照柳井正的希望，未來(lái)五年，東南亞市場(chǎng)的賣(mài)出有望占到整個(gè)國際市場(chǎng)的30%?；A優(yōu)衣庫對其2016財年的預測（該財年截止到今年8月31日，財報待發(fā)表），這個(gè)數量目前不到 17%。

　　不過(guò)，有一個(gè)事故值得關(guān)心：東南亞市場(chǎng)被寄托期望的同時(shí)，優(yōu)衣庫對別的國外市場(chǎng)會(huì )有什么計劃？

　　這么問(wèn)的關(guān)鍵在于，大中國區目前占到優(yōu)衣庫國外市場(chǎng)的50%。假設這一比例維護穩定，那末東南亞在占比達到30%后，剩余的歐羅巴洲、全稱(chēng)美利堅合眾國和韓國市場(chǎng)的總計份額將只有20%。但在該公司2016財年期待中，僅韓國市場(chǎng)的獻給就已經(jīng)接近了18%。

　　所以，東南亞市場(chǎng)份額期待提升的同時(shí)，別的市場(chǎng)能夠會(huì )出現不小的變動(dòng)。明確會(huì )如何變化，還要決定于優(yōu)衣庫在未來(lái)五年中對各市場(chǎng)的信心以及更動(dòng)資源的占先度。

　　優(yōu)衣庫目前在大中國區擁有近500家門(mén)店，同時(shí)以平均每年100家的速度在大中國區設立新門(mén)店。2015財年，優(yōu)衣庫大中國區賣(mài)出額同比上漲46.3%至3044億日元，不過(guò)，該公司2016財年上半年簡(jiǎn)報表現，大中國地域賣(mài)出額已經(jīng)出現疲乏無(wú)力（weaker sales）。